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Jun 13, 2024

카테고리: 불투명성에서 개방성까지: 더욱 투명한 디지털 광고 뒤에 숨은 기술, Blockboard에서 발표한 Beet.TV 리더십 시리즈

이제 디지털 광고 사기를 예방하는 데 수백만 달러를 투자했다면 업계에서는 문제가 해결되었을 것이라고 생각할 수도 있습니다. 의 미디어 및 분석 부문 사장인 Scott Marsden에 따르면 그렇지 않습니다.

이제 디지털 광고 사기를 예방하는 데 수백만 달러를 투자했다면 업계에서는 문제가 해결되었을 것이라고 생각할 수도 있습니다. Quigley Simpson의 미디어 및 분석 부문 사장인 Scott Marsden에 따르면 그렇지 않습니다. “이것은 큰 문제입니다.”라고 그는 Beet.TV에 말했습니다. "그것은 모든 화면과 모든 플랫폼에 걸쳐 발생합니다." 물론 연결된 TV를 포함하여 [...]

Cannella Media의 Rob Medved CEO는 20년 넘게 직접 반응 미디어 산업에 주력해 왔습니다. 그는 이보다 더 복잡하고 문제가 많은 시장을 본 적이 없습니다. 그는 Beet.TV에 "미디어 분열의 믿을 수 없을 만큼 완벽한 폭풍"이 있다고 말했습니다. 그리고 Apple의 모바일 추적 단속과 불가피한 쿠키 제거 덕분에 […]

블록체인이 광고 사업에 미치는 잠재적 영향에 대해 일부 의구심이 있었습니다. Zimmerman Advertising의 수석 부사장이자 최고 혁신 책임자인 Adam Herman은 큰 신념을 가지고 있습니다. Herman은 수많은 고객의 캠페인을 위해 스타트업 Blockboard의 기술을 사용해 왔습니다. 그리고 지금까지 기술은 비용을 절약하고 있습니다 […

Blockboard의 창립자이자 CEO인 Matt Wasserlauf는 커넥티드 TV 광고의 성장이 광고 산업이 필요한 광고 기술 재설정을 겪는 데 완벽한 자금이라고 생각합니다. 그는 그것이 쉽지 않을 것이라는 것을 알고 있습니다. 디지털 비디오 광고 초기에 이전 스타트업을 설립하고 관리했던 Wasserlauf는 어떤 일이 일어나는지 […]

Rachel Cascisa, 플랫폼 채택 부사장 Epsilon은 약 20년 동안 광고 기술 분야에 종사해 왔습니다. 그녀는 상황이 좋았고 곧 극적으로 변할 것이라는 것을 알고 있습니다. “우리는 제3자 쿠키를 중심으로 산업을 구축했습니다.”라고 그녀는 말했습니다. "그들은 쉬웠고 결국 우리에게 매우 수익성이 높았습니다." 희망은 일이 계속되는 것입니다 […]

Omnicom Media Group의 최고 활성화 책임자인 Megan Pagliuca에 따르면 디지털 광고 미로를 정리하는 것은 Omnicom이 함께 일하고 싶지 않은 광고 기술 파트너 목록을 게시하는 것부터 시작되었습니다. 그러나 그것은 지금까지만 회사를 얻었습니다. 오늘날 OMG는 [...]

광고 업계의 일부에서는 여전히 회의적이지만 Marcus Thomas Agency의 최고 미디어 책임자인 Raphael Rivilla는 블록체인 기술을 굳게 믿고 있습니다. 에이전시는 다양한 DSP를 사용하여 캠페인을 운영해 왔습니다. Marcus의 Thomas 고객은 지속적으로 Blockboard의 블록체인 기반 플랫폼을 사용하여 사기를 방지하고 더 빠르게 최적화하며 더 강력한 광고 투자 수익을 창출한다고 말했습니다. […]

Blockboard의 영업 및 마케팅 담당 EVP인 Matt Timothy는 상황을 영업 임원에 비유했습니다. 같은 사람이 소속사에 똑같은 내용으로 5번 연속 전화하면 “두 번째만 나면 날 쫓겨날 것”이라고 말했다. 그런데 왠지 TV에서는 너무 많은 브랜드가 소비자에게 […]

TV 소비자는 매우 나쁜 거래를 받고 있습니다. 그러나 디지털 소비자는 착취당하고 있습니다. 이는 Publicis 수석 고문인 Rishad Tobaccowala가 브랜드를 얻는 사람들 사이의 암묵적인 가치 교환 상태에 대해 질문을 받았을 때 얻은 내용 중 일부입니다. “사람들이 기대했던 것만큼 공정하지도, 균등하지도 않습니다.” 그는 [...]